Le pouvoir transformateur du storytelling dans le monde des affaires : découvrez comment maîtriser l’art du récit avec l’inspirant Robert McKee

Le monde du storytelling atteint de nouveaux sommets grâce à des visionnaires tels que Robert McKee, le maître du récit dont l’influence s’étend bien au-delà d’Hollywood. Enseignant émérite de l’écriture de scénarios, McKee a marqué des personnalités célèbres comme Peter Jackson et a même redessiné les stratégies marketing de géants comme HP, Nike et Microsoft, en mettant l’accent sur la puissance des histoires.

Un aperçu de l’approche révolutionnaire de McKee : le récit raconté avec objectif

L’une des contributions les plus fascinantes de McKee à l’art du storytelling est son modèle en 8 étapes pour créer des histoires captivantes et significatives. Décortiquons ces étapes pour comprendre comment elles peuvent transformer votre manière de raconter des histoires, que ce soit pour votre entreprise, vos projets créatifs ou même votre vie personnelle.

1. Les 3 cibles : connaître son public, son besoin, son objectif

Avant de plonger tête baissée dans la narration, identifiez clairement votre public cible, le besoin qu’il cherche à satisfaire, et l’action que vous souhaitez qu’il entreprenne. Ces trois éléments constituent le fondement de toute histoire réussie.

2. La matière première : sculpter votre histoire pour la rendre mémorable

Explorez les éléments essentiels de votre histoire, tels que la valeur centrale qui définit votre marque, le protagoniste avec lequel votre public peut s’identifier, et le cadre qui donne vie à votre récit dans une société, un temps et un lieu spécifiques.

3. L’événement déclencheur : plonger dans l’action avec un choc

Lancez votre histoire en bouleversant la vie de votre protagoniste. McKee encourage les conteurs à explorer le côté négatif de la vie pour captiver l’attention du public et propulser le protagoniste vers l’action.

4. L’objet du désir : mettre en avant l’appât irresistible

Déterminez ce que le protagoniste pense avoir besoin pour rétablir l’ordre dans sa vie. McKee souligne que les objets les plus captivants sont souvent ceux qui viennent avec le prix le plus élevé.

5. La première action : lancer le tourbillon d’événements

Explorez le choix tactique que le protagoniste fait pour rééquilibrer sa vie. Cette action ne peut pas réussir facilement. Introduisez des antagonistes pour rendre le chemin du protagoniste vers l’objet du désir plus difficile.

6. La première réaction : surprendre et émerveiller

La réaction à la première action doit être différente ou plus puissante que prévu. Cet écart entre attente et réalité offre au protagoniste l’opportunité de gagner en compréhension, avec des moments clés de retournement et des violations des attentes.

7. Le choix crépusculaire : le moment de vérité

Le protagoniste doit utiliser son acquis pour prendre une décision cruciale. C’est maintenant ou jamais. L’action finale doit être plus risquée que la première, élevant les enjeux et forçant le protagoniste à rééquilibrer sa vie ou à rester dans le chaos.

8. La réaction climatique : célébrer la victoire finale

Le protagoniste remet sa vie sur les rails, offrant une conclusion satisfaisante à l’histoire. Les neuroscientifiques ont découvert que la réponse du cerveau à l’apogée d’une bonne histoire est quelques secondes de mémoire accrue.

Le génie du processus de McKee : du public à l’histoire

McKee adopte une approche extérieure vers l’intérieure, commençant par définir clairement le public cible, leur problème et l’action souhaitée. Ensuite, il élabore le début – l’événement déclencheur – pour finalement construire l’arc narratif qui relie le début à la fin.

L’essence de l’approche de McKee réside dans le pouvoir des histoires bien racontées pour déclencher une action chez l’auditeur. Que ce soit un achat, un investissement, ou une réalisation professionnelle, une histoire racontée avec objectif nécessite du talent, de l’imagination et du temps pour être conçue, créée et perfectionnée pour son public.

Plongez dans l’art du récit avec objectif

En intégrant ces principes dans votre propre art du storytelling, que ce soit dans le cadre professionnel ou personnel, vous découvrirez le pouvoir transformateur des histoires bien racontées.